「アクセス解析」とは、Webサイトに訪れたユーザーの行動や特徴を分析することです。
アクセスログやツールを使って、誰が・いつ・どこから・何をしたのかを読み解き、サイトの改善やビジネス戦略に活かすのが目的です。
アクセス解析で分かること
| 分析項目 | 説明 |
|---|---|
| PV（ページビュー） | ページが表示された回数 |
| ユーザー数 | 実際にサイトを訪れた人数（重複なし） |
| セッション数 | 一人のユーザーが訪問してから離脱するまでの回数 |
| 滞在時間 | 各ページや全体でどれくらい時間を使っていたか |
| 離脱率 | 最後に見たページとして終わった割合 |
| 直帰率 | 最初のページだけ見て帰った人の割合 |
| アクセス元 | 検索エンジン・SNS・広告など、どこから来たか |
| 使用デバイス | スマホ・PC・タブレット、OSやブラウザの種類 |
よく使われるアクセス解析ツール
| ツール名 | 特徴 |
|---|---|
| Google アナリティクス（GA4） | 無料で高機能。世界中で使われている定番ツール。 |
| Search Console | Google検索での表示状況を分析できる。SEO対策に◎ |
| Matomo | オープンソースでデータを自分で管理できる。 |
| Hotjar / Microsoft Clarity | ヒートマップやユーザーの操作を可視化できる。 |
アクセス解析でできること
サイトに来るユーザー層の把握
よく見られている人気ページの特定
離脱が多いページを見つけて改善ポイントを発見
SEOや広告の効果測定
**購入や問い合わせへの導線（コンバージョン）**の最適化
例：アクセス解析でこんな気づきが！
💡「スマホユーザーが多いのに、スマホ表示が見づらかった」→ レイアウトを改善
💡「訪問数は多いのに、すぐ帰っている」→ 内容がわかりにくい → 書き直す