ランディングページ（LP）は、特定の商品やサービス、キャンペーンなどを紹介するために作られた「一枚完結型」の特別なウェブページのことです。
例えるなら、
- 通常のホームページ: あなたのお店の総合案内所のようなもの。お店の場所、営業時間、様々な商品やサービスの情報など、色々な情報が載っています。
- ランディングページ: あなたのお店の「期間限定セール」や「新商品」を大々的に宣伝するチラシや広告のようなもの。その商品やサービスに興味を持った人が最初にたどり着く（ランディングする）ように作られており、購入や問い合わせといった特定の行動を促すことに特化しています。
ランディングページ（LP）の特徴
- 一枚完結型: 複数のページに分かれておらず、縦長の1ページで情報が完結していることが多いです。スクロールしていくことで、商品やサービスの詳細、メリット、お客様の声、購入方法などが順番に掲載されています。
- 特定の目的: 特定の商品やサービスの購入、資料請求、問い合わせ、イベントへの参加など、明確な目的が設定されています。
- 情報が絞られている: 関係のない情報（例えば、会社の概要や他の商品情報など）は極力排除され、目的達成に必要な情報に絞られています。
- 強力な訴求力: ターゲットとなるユーザーの興味を引きつけ、行動を促すように、キャッチーなコピー、魅力的な画像や動画、お客様の声、限定特典などが効果的に配置されています。
- 明確な行動喚起（CTA: Call to Action）: 「今すぐ購入する」「無料で資料請求する」「いますぐ問い合わせる」など、ユーザーに具体的な行動を促すボタンやフォームが目立つように配置されています。
なぜランディングページ（LP）が重要なのか？
- コンバージョン率の向上: 特定の目的のために最適化されているため、通常のホームページよりも高い確率で目標達成（購入や問い合わせなど）につながりやすいです。
- 広告効果の最大化: 広告（リスティング広告、SNS広告など）と組み合わせて使用することで、広告からLPに訪れたユーザーを効率的にコンバージョンに結びつけることができます。
- 効果測定のしやすさ: 目的が明確なため、LPへのアクセス数、離脱率、コンバージョン率などを分析しやすく、改善策を立てやすいです。
まとめ
ランディングページ（LP）は、特定の商品やサービスを売ったり、問い合わせを増やしたりするために作られた、特別な一枚のウェブページです。「チラシ」や「広告」のように、その商品やサービスの魅力が最大限に伝わるように工夫されており、見た人が「欲しい！」「もっと知りたい！」と思って、購入や問い合わせといった行動を起こしてくれるように設計されています。ホームページ全体とは別に、特定の目的を達成したい場合に非常に有効な手段となります。